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夜話風暴來襲!劉全平董事長“三力”講透新營銷陣地戰!

2019-3-19

       移動互聯時代,企業如何應付日益增多的用戶觸點?如何找到和大量用戶溝通的方法并形成一體化用戶社區?將成長建立在用戶身上的”成長模式“要求企業組織發生什么樣的變化?

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       3月18日晚,“君度卓越 林楓夜話”活動在成都萬達瑞華酒店舉行,景芝酒業董事長劉全平出席夜話活動,并同北京君度卓越咨詢公司董事長林楓以及洋河、瀘州老窖、郎酒、金東集團等眾多行業大咖、領軍人物一道,聚焦創新熱點、理論洞穿未來,共同分享白酒行業的前沿理論與實踐。

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       主題分享環節,劉全平董事長從”品牌活力、產品動力、營銷新力“三個方面,同大家分享了景芝酒業新營銷的創新探索與深度實踐,也讓這場新營銷的思想盛會,迸發出了酒類行業更好發展的火花。


       劉全平董事長表示,營銷革命與轉型升級需要圍繞“活力、動力、新力”三方面發力。


       從品牌度著手,讓品牌充滿活力。品牌在市場上的影響力及其價值的品牌張力提升已經不夠,要通過不斷創新,讓消費者由衷對品牌產生“充滿活力”的心理品牌感知效應,讓品牌更加有活力。

       講好產品故事,賦能產品動力。產品賦能不僅僅是堅守品質,做好這一瓶酒,而是要以產品新功能、新買點對產品及品牌內涵進行更加豐富的創意,賦予產品應有的動力。

創新營銷,探索營銷的新力。移動互聯網發展讓我們的以創新形式連接消費者、賦能營銷變革成為可能,讓我們處在了一個“最好的時代”。“新營銷永遠沒有終點,只有在實踐的過程中,不斷地升級和迭代”,劉全平董事長提出的“六新”,即“新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法”。

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       六新理念核心思想在于以全新的經營理念,營銷理念,渠道理念,平臺理念等讓營銷更加精準、高效;以互聯網工具與新模式的賦能為支撐,構建經銷商、零售商、消費者一體化營銷服務平臺,通過一物一碼、大數據技術系統的應用,真正讓數字化賦能白酒營銷,實現營銷數據化,管理系統化。


       新環境下,面對消費者“不是站的高才能看得遠”,而是“離得近才能看得真”,體驗、互動化的價值傳統時代正在到來。因此,六新理念以消費邏輯推演為基礎,進行消費場景打造,構建全環節互動體驗和體驗營銷體系,推動基于新理念、新產品落地的新模式推進。


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