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創新、顛覆!這大概是百屆春糖最具創新意義的范本了!

2019-3-23

       3月21日,備受矚目的百屆糖酒會在成都的中國西部國際博覽城正式開展。


       “糖酒會”,素有“天下第一會”之稱,海內外萬商云集。今年恰逢糖酒會第100屆,各大企業使出渾身解數,以實現品牌商業信息曝光的最大化。

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       作為魯酒領軍企業,在百屆糖酒會上,景芝酒業顛覆常規參展模式,大膽突破簡單的酒品陳列,轉而聚焦于深度交流、場景體驗探索,通過將成都JW萬豪酒店大堂吧改造,打造出舒適度與體驗感極佳、屬于每一個人的公共空間——“景芝會客廳”,吸引了眾多海內外客商的關注、駐足,成為本屆糖酒會上的焦點話題。


顛覆常規·形式新

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這一顛覆傳統、極具創新的形式,放眼歷屆糖酒會,可稱得上是首創。

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       “景芝的這個創新讓我很驚訝,在大堂里擺這么一個展示交流,從形式到內容,都是創新。今天的創新驅動意味著來年的發展。”中國食品工業協會白酒專業委員會常務副會長兼秘書長馬勇在參觀“景芝會客廳”時如是說。


       “景芝會客廳”以開放式布局打破了內與外的傳統界限,展示交流完全開放打通,用大堂吧及迎賓通道消解邊界感,進而形成自然流動、通透自由的空間。配合大堂中央高達數米的巨大燈箱、精美溫馨的陳列展示,來往賓客可以放松休閑,也可以交流、溝通,品味美酒。


       在“景芝會客廳”的兩側入口及四周,更是構思精巧的打造出品酒展示區、VIP交流區、自助調酒區、花式雞尾酒調制區等,中心區與公共區動靜結合,相得益彰。


深度體驗·玩法新

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到過春糖,卻沒到“景芝會客廳”應該是百屆春糖最大的遺憾了。


       先不說有沒有品味過正宗的“中國芝香 一品景芝”,芝香美酒的“周邊衍生品”肯定更是無緣得見了。引人垂涎的美味芝香巧克力慕斯,極具觀賞性和品嘗樂趣的芝香雞尾酒蜜桃時刻、奇異幻想、阿瑪雷娜……



       除了美食美酒供大家品鑒,“景芝會客廳”還為大家設置了自助調酒臺供消費者自行調酒。在品嘗美酒美食的同時,親手調制一瓶屬于自己的芝香酒,想必一定是這屆春糖盛會獨一無二的紀念吧!

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大咖論道·觀點新

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       19日晚,在“景芝會客廳”VIP交流區內,中國食品工業協會白酒專業委員會常務副會長兼秘書長馬勇,北京盛初咨詢有限公司董事長王朝成,海納機構董事長呂咸遜,景芝酒業董事長劉全平等多位大咖圍繞“區域領軍酒企轉型發展”話題,展開了一場熱烈而又干貨滿滿的沙龍交流。

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       劉全平董事長從堅持與創新方面就景芝的實踐進行了分享。認為區域龍頭企業實現突破發展應該圍繞“品牌活力、產品動力、營銷新力”做好堅持與創新。


       首先是堅持

       一是扎實堅守品質。劉全平表示景芝堅持把產品做到極致,致力于為山東乃至全國奉獻一瓶好酒。講好產品故事,賦能產品動力。堅守品質的同時,以產品新功能、新買點對產品及品牌內涵進行更加豐富的創意,賦予產品應有的動力。

       二是堅持強化品類培育。景芝作為芝香型的始祖,利用品類的差異化和消費者體驗抗擊全國性名酒。劉全平認為區域龍頭企業只有通過品類的創新才能重塑競爭力。

       三是堅持加強與本地消費者的互動。“本土消費者是有情節的,在加強與本地消費者的互動溝通方面,我們需要堅持。”其中縱觀這幾年,景芝通過“在山東喝芝香”的口號及酒文化節、品酒大賽等活動,與消費者進行深層次溝通,占領消費者心智。

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       其次是創新

       一是聚焦資源。劉全平董事長表示,區域龍頭企業在資源上無法與一二線名酒企業相比,要注重資源效益的最大化,將資源投入做到前置化、聚焦化、精準化。

       二是堅定聚焦次高端和大單品打造。景芝根據市場需求,堅持一品景芝高端定位不動搖,強勢突破次高端,樹立中國芝香價值形象。高端占位,全面開啟高端消費者培育,引領意見領袖對魯酒價值觀再造,捍衛山東白酒產業生命線。

       三是強化營銷升級。直面終端、積極創新、深耕核心消費者,持續創新營銷,探索營銷“新力”。以“新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法”來推動營銷模式的創新與轉型。 

       四是創新品牌與文化建設。從品牌度著手,通過不斷創新,讓消費者由衷對品牌產生“充滿活力”的心理品牌感知效應,讓品牌更加有活力。搭建了以文化品牌故事內容為中心交互式傳播模式,樹立了實力景芝、品質景芝、科技景芝、文化景芝的品牌形象。


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